La mejor estrategia para los Partidos de Centro y Progresistas
Por Mario Caira
Periodista, Analista de Medios y Comunicación en España - Argentina - Latam
Tomando como “disparador” la noticia del sorpresivo? y aplastante? triunfo de Javier Milei, ahora Candidato a Presidente de la Nación en las PASO (Argentina, 13 de Agosto) , va éste análisis sobre lo que sucedió.
Vale aclarar que dicho análisis se realizó con la mirada puesta exclusivamente en la Técnica de la Comunicación Política (sin partidismo alguno) y en el por qué de éste resultado que lo “sentía” el ciudadano de a pie, y la “casta” política NO .
Comunicación Efectiva!
Hoy quiero invitarte a reflexionar sobre un tema crucial en el ámbito político: la comunicación de las derechas y su impacto en la sociedad contemporánea.
Es innegable que en los últimos años hemos sido testigos de un auge significativo de agrupaciones políticas de derecha en diversos países. Giorgia Meloni en Italia, Marine Le Pen en Francia, Vox liderado por Gonzálo Abascal en España y Javier Milei en Argentina son solo algunos ejemplos de esta tendencia.
Sin embargo, me gustaría proponerte un enfoque diferente.
En lugar de desestimar automáticamente a estas fuerzas políticas, ¿Qué tal si nos detenemos a analizar su comunicación de manera objetiva y constructiva?
La demonización y el rechazo categórico no son estrategias efectivas para un diálogo abierto y respetuoso.
Es hora de desdemonizar las derechas y abrir espacios para un debate fundamentado y enriquecedor.
Permíteme explicarte el por qué de este enfoque.
Al des demonizar las derechas, no estamos respaldando sus propuestas o posicionamientos. Más bien, estamos reconociendo que son una parte legítima del espectro político y que sus mensajes deben ser evaluados con objetividad y rigor. La construcción de un diálogo constructivo se basa en comprender las posturas de todas las fuerzas políticas, incluso aquellas con las que podemos estar en el más absoluto de los desacuerdos.
En este sentido, me gustaría compartir contigo tres ejes de análisis técnico desde la comunicación política que nos permitirán acercarnos a una desdemonización efectiva:
Mensajes y simbología: Las agrupaciones de derecha han logrado conectar con sectores de la sociedad a través de mensajes y símbolos claros y directos. Utilizan un lenguaje sencillo y accesible que resuena en amplios sectores de la población. Es fundamental que analicemos cómo construyen sus mensajes y qué valores o emociones apelan.
En este sentido, la obra de Roland Barthes, "La semiología de la imagen", nos
proporciona herramientas para desentrañar los signos y símbolos utilizados en su comunicación.
Estrategias discursivas: Otra característica clave de las agrupaciones de derecha es su habilidad para establecer narrativas convincentes.
Sus discursos y argumentos logran persuadir a una parte de la sociedad. Es esencial que analicemos cómo construyen sus narrativas y cómo se posicionan ante los problemas y desafíos actuales. Para ello, podemos recurrir a autores como George Lakoff, quien en su obra "No pienses en un elefante: Lenguaje y debate político" nos alerta sobre la importancia de utilizar un lenguaje claro y persuasivo.
Comprender estas estrategias discursivas nos permitirá desmontar sus argumentos y responder de manera efectiva.
Participación ciudadana: Una parte fundamental de la desdemonización de las derechas es fomentar la participación ciudadana en el debate, oyendo activamente al Ciudadano/a, y haciéndose eco de sus reclamos, problemas y planteos.
Partiendo de estos ejes de análisis técnico desde la comunicación política, podemos trazar una ruta hacia la desdemonización de las derechas y la construcción de un diálogo inclusivo y respetuoso.
El ojo propio antes que el ajeno!
Ya hemos analizado algunos aspectos técnicos del por qué funcionan las estrategias comunicacionales de “las derechas” democráticas en éstos tiempos. Pero ahora bien, vamos a cambiar otra vez el eje del análisis.
Y si en vez de analizar a las “derechas”, buscamos las razones de la falta de empatía en la Comunicación de los Partidos “clásicos”?
Llamada de atención para quienes coordinan las campañas de comunicación de los candidatos progresistas y los moderados de Centro.
Les insto a ser audaces y creativos en su labor. El panorama político actual exige estrategias innovadoras que conecten con la ciudadanía de manera auténtica y significativa.
No teman explorar nuevas formas de comunicación y de presentar sus propuestas.
La sociedad demanda una política fresca, comprometida y capaz de escuchar.
No subestimen el Poder de la comunicación en la construcción de un proyecto político sólido y atractivo, porque en algún momento, el “castigo” llega a través de las urnas.
Bibliografía consultada:
¹: Maarek, P. J. (1995). La communication politique. Paris: Montchrestien.
²: Castells, M. (2009). Communication power. Oxford University Press.
³: Barthes, R. (1970). Elements of Semiology. Hill and Wang.
: Eco, U. (1995). Apocalípticos e integrados. Lumen.
: Álvarez, J.T. (2018). Comunicación política inclusiva: una propuesta metodológica para el análisis del discurso político contemporáneo. Revista Latina de Comunicación Social.
: García Maldonado, A. (2019). La democracia sentimental: Política